В первой десятке дорогих брендов мира - два китайских

В первую десятку рейтинга самых дорогих брендов мира вошли сразу две китайские компании, остальные - представители США.  Перечень BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018 года подготовили специалисты агентства Kantar Millward Brown по заказу крупнейшей рекламной компании мира WPP.

 

Так, группа Alibaba занимает девятое место - ее бренд оценили в $113,4 млрд. Это на 92% больше, чем годом ранее. Корпорация представлена в первой десятке рейтинга впервые. А телекоммуникационная компания Tencent в прошлом году находилась на восьмой позиции. В этом году она поднялась на пятую строчку. Стоимость бренда Tencent выросла на 65% и достигла $179 млрд.

 

Американская Google третий год подряд занимает первое место рейтинга. Бренд подорожал на 23% - до $302 млрд. На втором месте - Apple со $300,6 млрд. Это на 28% больше, чем годом ранее. На третьем - Amazon, подорожавший на 49% - до $207,6 млрд. На четвертом - Microsoft, который оценивается в $201 млрд с приростом на 40% в годовом сопоставлении. В первую десятку рейтинга также вошли Facebook, Visa, IBM, McDonald's, AT&T. В целом в Топ-100 включены 14 брендов из Поднебесной. Три из наиболее быстро развивающихся компаний мира являются китайскими. Хотя все представители КНР в данном списке по скорости экономического роста опережают американские компании. Так, у китайских компании увеличение достигло 47%, а у американских - 23%.

 

"Если говорить конкретнее, то стремительнее всех растут Alibaba - этот бренд подорожал почти в два раза. Почти такими же темпами растет интернет-ритейлер JD.com, занимающий 59 место в Топ-100. За год данный бренд подорожал почти в два раза - на 94%. А китайский производитель алкоголя Moutai прибавил 89% и занял 34 место. Естественнно, бренды, относящиеся к розничной торговле, растут быстрее - в среднем на 35%. Чуть меньший рост отмечен у страховщиков - на 34%. Высокотехнологичные бренды прибавляют по 28% в год", - рассказал Евгений Колесов, учредитель компании Optim Consult (Гуанчжоу, Китай).

 

Ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира Brandz Top 100 выходит с 2006 года. Совокупная стоимость брендов входящих в него компаний за это время увеличилась на 204%. Интересно, что в 2006 году в рейтинг входила только одна компания из КНР - мобильный оператор China Mobile.