Китайцы охладевают к предметам роскоши

В Поднебесной продолжают сокращаться продажи предметов роскоши. Эта тенденция наблюдается как в материковой части страны, так и в специальном административном районе Сянган (Гонконг). Так, в ушедшем финансовом году продажи люксовых товаров в КНР сократились на 2,4% в годовом сопоставлении.

 

По данным авторитетной консалтинговой компании Deloitte, главная причина сокращения продажи предметов роскоши в Китае — это борьба с коррупцией. На втором месте — небольшое замедление роста китайской экономики.

 

Между тем, среди представителей среднего класса страны, которых становится все больше, спрос на дорогие вещи остается стабильным. С ростом достатка люди предпочитают покупать более качественную продукцию, демонстрируя свое социальное положение и растущий располагаемый доход.

 

Примечательно, что в ноябре 2015 года французский модный дом Louis Vuitton решил закрыть 20% своих бутиков в Китае. И это было связано именно с падением спроса на предметы роскоши. В частности, два года назад закрылись магазин в городе Гуанчжоу, который был первым бутиком компании в КНР, а также торговые точки в Харбине и Урумчи. Модный дом также заявил, что продолжит инвестирование в существующую сеть магазинов на территории Поднебесной, чтобы повысить качество обслуживания клиентов. Всего в стране на тот момент было 50 бутиков Louis Vuitton. В крупнейших китайских мегаполисах – Пекин, Шанхай и Гуанчжоу – Louis Vuitton является самым желанным брендом для 18,8% опрошенных граждан. В городах поменьше аналогичный показатель составил 38,3%.

 

«В 2013 году 47% предметов роскоши в мире приобрели китайские покупатели. По данному показателю Китай вышел в мировые лидеры. А уже в 2014 году, по данным авторитетной американской консалтинговой компании Bain&Company, объем китайского рынка предметов роскоши составлял 115 млрд юаней ($18,4 млрд). Это на 1% меньше, чем годом ранее. Таким образом рынок отреагировал на меры по борьбе с коррупцией, проводимые правительством КНР. И эта тенденция только укрепляется», — сообщил Евгений Колесов, учредитель компании Optim Consult (Гуанчжоу, Китай).

 

Два года назад объем мирового рынка товаров класса «люкс» достигал $217 млрд. Это на 11% больше, чем годом ранее. Из указанного объема $102 млрд дали покупки китайских потребителей. В частности, в Поднебесной граждане потратили на предметы роскоши $28 млрд, а за рубежом – $74 млрд.

 

Между тем, в 2013 году продажи дорогих товаров в КНР упали на 50% относительно уровня 2012 года. Больше всего сократились продажи наручных часов и мужской одежды – на 95,9% и 60%, соответственно. Ряд брендов, производящих предметы роскоши, заявили об отказе от открытия новых магазинов в Китае. За пределами Поднебесной китайские туристы тоже все реже покупают дорогие вещи.