Обзор рынка кондиционеров в Китае (КНР) за 2013 год. Часть 2: Ценовая структура рынка

1. Ценовая сегментация.

Основной объем рынка кондиционеров сосредоточен в ценовом сегменте 2000-4000 юаней.

В 2013 г. на рынке кондиционеров КНР более половины от общей доли спроса потребителей было сосредоточено на продукции основного ценового сегмента: 2000-4000 юаней. Говоря конкретнее, ценовой сегмент 2000-3000 юаней пользовался наибольшим спросом потребителей, что составило 29,2%; доля спроса на ценовой сегмент 3000-4000 юаней составила 26,2%.

Доля спроса на продукцию ценовых сегментов 4000-6000 и 6000-10000 юаней превысила 10%, и составила 18,3% и 13,4% соответственно.

Диаграмма 12. Структура спроса на китайские кондиционеры в зависимости от цены (2013 г.)

Источник: Центр потребительских исследований ZDC

В 2013 г. произошла переориентация на более дорогие ценовые сегменты рынка кондиционеров КНР.

При сравнении пропорционального распределения спроса по ценовым сегментам в 2012-2013 гг. можно проследить следующее: в 2013 г. доля спроса на продукцию в ценовых сегментах менее 2000 юаней и 2000-3000 юаней по сравнению с 2012 г. снизилась на 2,8%, в то же время доля спроса в сегментах 3000-4000 и 4000-6000 юаней возросла, что составило соответственно 2,8% и 1,2%. Эти факты подтверждают смещение центра ценовых сегментов рынка кондиционеров КНР к более дорогим.

Диаграмма 13. Сопоставление спроса на китайские кондиционеры в зависимости от цены (2012-2013 гг.)

Источник: Центр потребительских исследований ZDC

2. Структура в зависимости от средней цены на различные торговые марки.

Самая высокая средняя цена на рынке кондиционеров установилась на продукцию торговой марки Mitsubishi, самая низкая - на продукцию Galanz.

Среди 10 наиболее популярных торговых марок в 2013 г. средняя цена на продукцию Mitsubishi оказалась самой высокой и достигла 7614 юаней; средняя цена на продукцию Daikin и Gree была более 5000 юаней; на продукцию Haier и Hisense – более 4000 юаней; средняя цена на продукцию остальных марок не доходила до 4000 юаней, при этом средняя цена на продукцию Galanz была самой низкой и составила 2849 юаней - это единственная марка, средняя цена на продукцию которой была ниже 3000 юаней.

Диаграмма 14. Сопоставление цен на продукцию самых популярных марок китайских кондиционеров (2013 г.)

Источник: Центр потребительских исследований ZDC

Примечание: в материале использована информация Центра потребительских исследований ZDC.